En devenant photographe d'entreprise dans l’Oise, je ne pensais pas me passionner autant pour le packshot. Photographier des produits est une pratique très spécifique qui demande de réelles compétences. Vous recherchez un professionnel de l’image en marketing ? Vous ne savez pas comment détecter le potentiel du prestataire idéal ? Dans cet article, je vous donne toutes les informations concernant le métier de photographe publicitaire. J’illustrerai mes propos avec des exemples concrets en m’appuyant sur la séance photo de packshot que j’ai réalisée à deux pas de Chambly pour l’entreprise PAPI.
Le photographe publicitaire est un professionnel. C’est un passionné de photos qui en a fait son métier. En toute logique, il doit proposer à ses clients des images de qualité, réalisées avec un équipement adapté. Maîtriser des techniques est essentiel pour créer un cliché à but commercial. Mais si l’équipement se limite au smartphone, les photos perdront toute leur valeur.
Deux options s’offrent à un photographe de packshot :
Dans tous les cas, il est en charge du développement des images : le traitement en post-production est une étape incontournable. Ce travail est la touche finale qui offrira aux images un rendu de grande qualité.
Le photographe professionnel est avant tout un artiste. Il met en valeur ses sujets, il les rend attrayants. Une entreprise qui fait appel à un photographe publicitaire a besoin d’images, certes belles, mais surtout vendeuses ! En effet, la particularité d’une photo de publicité est d’inciter le consommateur à acheter ce qu’il voit.
Dans cette branche du métier, on ne se contente pas de faire du « beau ». Les images créées doivent permettre à l’audience de se projeter dans la possession de l’objet. Réalisme et soucis du détail sont donc les maîtres-mots.
Selon la nature du projet, le prestataire en images marketing a une autonomie plus ou moins grande. Son champ d’action doit être balisé par un cahier des charges fourni par son client. Il est chargé de réaliser des photos de packshot pour servir les objectifs de l’entreprise.
Lors d’un entretien avec le responsable marketing, le photographe doit absorber un maximum d’informations sur les valeurs de la société, les objectifs de vente et la cible visée. En consultant les consignes plus ou moins précises, il déterminera son style photographique, le nombre de clichés à prendre, le matériel à prévoir, etc.
Vous l’aurez compris, il adapte sa prestation à la demande.
Faire des photos pour l’univers de la pub ne s’improvise pas, je suis bien placé pour vous en parler. La pratique et la diversité des expériences permettent de monter en compétence.
C’est en forgeant que l’on devient forgeron. Photographe publicitaire dans le 60, j’ai ouvert mon studio photo à Boran sur Oise en 2012. Chaque semaine, je réalise des séances photo de marketing dans mon atelier, avec un équipement professionnel. Je travaille avec un Canon EOS 5D mark III, différents objectifs, plusieurs flashs, des boîtes à lumière et des fonds design. J’offre un service premium aux entreprises en quête de photographies haut de gamme. Chaque image est réfléchie et produite en respectant les codes techniques de la photographie publicitaire.
Quand mes clients en font la demande, j’interviens également au sein de l’entreprise et y installe mon studio mobile.
Pour produire des clichés destinés à faire gonfler le chiffre d’affaires d’un groupe, il est indispensable d’avoir de solides notions de marketing. Connaître les tendances, cibler les centres d’intérêts des acheteurs, utiliser les leviers de persuasion : ce savoir-faire est à mettre en pratique dans la conception des images.
C’est en travaillant auprès de plusieurs entreprises que j’ai accumulé des connaissances en la matière. La crise sanitaire liée au Covid-19 a fait exploser les ventes en lignes et aujourd’hui, plus que jamais, la stratégie marketing doit passer par du visuel de qualité. C’est particulièrement vrai pour les sites de e-commerce alimentaires ayant besoin de photos culinaires.
J’ai toujours vu mon métier de photographe de packshot comme une façon de raconter en images l’histoire d’une marque. Ces dernières années, j’ai développé ma sensibilité et elle me permet de comprendre parfaitement les attentes de mon client. Je plonge totalement dans l’univers de l’entreprise afin de faire des clichés à l’image des valeurs du fabricant.
La communication est donc primordiale pour effectuer ce travail d’investigation. Il faut savoir poser les bonnes questions, être à l’écoute et faire preuve de créativité.
Laissez-moi vous parler de cette usine implantée au Mesnil-en-Thelle, entre Chambly et Persan. Anciennement basée à l’Isle Adam, PAPI est une entreprise qui fabrique des objets déco pour le jardin. Sa spécialité : les pots de fleurs XXL.
Le responsable marketing m’a contacté car il cherchait un photographe publicitaire dans l’Oise pouvant se déplacer. En effet, impossible pour la société d’emmener des jardinières de 2m40 de large dans un studio photo… Ce n’est pas moins de 60 pots de fleurs grand format que je devais donc photographier au cœur de l’entrepôt. Le plus petit mesurait 80x80 cm. Je vous laisse imaginer (et admirer) l’installation colossale nécessaire pour une mission de cette ampleur.
L’objectif de PAPI était d’avoir des clichés de sa nouvelle collection de pots pour le catalogue 2021. J’ai reçu un cahier des charges pointu, me demandant une maîtrise parfaite de la reproduction d’images et du détourage. Mon interlocuteur m’a expliqué que les photos devaient être identiques dans les nuances de couleurs, la netteté et les angles de prise de vue. En parallèle, je devais faire ressortir les textures de chaque pot et les matériaux utilisés. Il ne voulait aucun faux-pas pour sa campagne publicitaire ! L’enjeu était de taille…
Initialement, je devais terminer ma prestation par une série de jardinières fraîchement sorties de l’usine. Malheureusement, un contre-temps a modifié les plans. C’est seulement quelques jours plus tard que j’ai pu photographier les derniers produits (plus petits), mais dans mon studio cette fois-ci. Je devais alors paramétrer mon appareil photo, les éclairages et les angles de vue pour reproduire à l’identique les conditions des premiers clichés. Il faut être très observateur et connaître parfaitement son matériel pour réaliser cette prouesse technique.
C’est la question ultime que les entreprises se posent : combien coûtent les services d’un photographe de packshot ? Comme partout, les tarifs varient d’une région à une autre. Prenons l’exemple de l’Île de France : un photographe publicitaire basé à Paris aura des charges plus élevées que son homologue des Hauts de France. Ses tarifs le seront donc aussi.
Ensuite, tout dépend du projet. Dans la majorité des cas, un devis chiffré vous donnera toutes les précisions. Pour ma part, étant photographe d’entreprise, je peux répondre à des demandes très diverses. C’est pourquoi ma prestation de shooting publicitaire est à partir de 100 euros HT et le devis détaillé et personnalisé déterminera le prix total de votre projet.
Si vous recherchez un photographe publicitaire et que cet article vous a convaincu de son utilité, je suis à votre disposition pour concevoir avec vous votre projet de stratégie marketing visuelle. Besoin d’informations complémentaires ? N’hésitez pas à me contacter ou à lire mon billet sur l’intérêt des photos en entreprise.
