La photographie publicitaire, c’est l’arme secrète des entreprises pour booster leur communication et valoriser leur offre. De nombreux professionnels de l’Oise et du Val-d’Oise l’ont bien compris : ils font régulièrement appel à nos services pour mettre leurs productions en beauté. Il faut dire que nous maîtrisons le sujet ! Lumière, cadrage, mise en scène, tout est étudié avant la prise de vue pour garantir un résultat irréprochable. Parmi nos clients, il faut citer l’entreprise Papi de Mesnil en Thelle. Cette société spécialisée dans la fabrication de pots de fleurs géants et d’accessoires à destination des collectivités nous accorde sa confiance et nous en sommes ravis : leurs produits de qualité sont parfaits pour illustrer cet article ! Vous voulez découvrir les particularités de la photographie publicitaire ? On vous dit tout !
C’est un fait, les photographies packshots sont un atout incontournable pour susciter l’intérêt et déclencher des ventes. Dans le jargon du marketing, on dit qu’elles convertissent. Ce terme métaphorique illustre parfaitement le potentiel de tels clichés.
Et cela ne date pas d’hier… Les premières images publicitaires sont apparues dans les années 30. En fait, la presse spécialisée documente cette pratique dès 1929 !
Nous sommes dans l’entre-deux-guerres, un épisode marqué par la fin de la Première Guerre mondiale et situé à l’aube de la seconde. En France, ces 21 années particulières sont partagées en 2 décennies : il y a tout d’abord « les Années folles », une période où les activités sociales, la culture et l’art sont à l’honneur. Malheureusement, cette liesse est de courte durée.
Bientôt, le contexte économique se dégrade et une partie de l’Europe bascule dans la dictature. On parle alors de « la Grande Dépression ».
Cette période charnière de l’histoire profite au monde de la photo. Les pratiques évoluent vite et certains industriels font appel à de talentueux photographes comme Emmanuel Sougez pour réaliser des brochures somptueuses. Rapidement, les imprimeurs leur emboîtent le pas : ils créent des studios de photographie pour capturer des clichés splendides et ils s’entourent des meilleurs professionnels comme Maurice Tabard, François Kollar ou André Vigneau.
Mais il faudra encore patienter quelques années avant de voir des photos sur les affiches… En effet, le monde de la publicité réserve alors l’usage de la photographie aux marchandises les plus luxueuses tandis que les panneaux restent populaires. Il faut attendre les travaux de l’affichiste Jean Carlu pour que des éléments photographiques fassent enfin leur apparition parmi les dessins.
Durant les années 50, la photographie publicitaire se démocratise et sa pratique s’étend aux biens de consommation courante. Les professionnels ne se contentent plus de capturer de simples clichés, mais ils réalisent des images construites. Ils mettent en scène les différentes fonctions des produits pour susciter l’envie. C’est le début de la photographie documentaire.
À leur tour, les années 60 apportent leurs lots de changements. Des techniques plus modernes succèdent aux méthodes jusqu’alors employées dans l’imprimerie. Les affiches peintes disparaissent peu à peu au profit des supports photographiques.
Dans les années 70, certaines agences innovantes sélectionnent des photographes reconnus pour leur démarche artistique. La photo publicitaire se détache alors de la simple illustration et cherche à transmettre des émotions puissantes. Cette tendance se poursuit au cours des décennies suivantes, appuyée par les grandes évolutions technologiques et l’apparition du numérique.
La photographie publicitaire est ainsi devenue incontournable et l’on assiste à une professionnalisation de cet art.
Lorsque vous achetez un produit sur Internet, par exemple, avez-vous déjà noté quel type d’objet suscite votre intérêt ? Soyons honnêtes, nous ne craquons pas toujours pour les marchandises mal documentées, notre œil critique est en général attiré par les jolies photos et les présentations soignées.
Vous doutez de mes affirmations ? Prenons comme exemple l’achat de votre prochain smartphone. Oublions un instant l’influence des marques et concentrons-nous uniquement sur la mise en valeur des produits. Vous avez le choix entre 2 appareils. Leurs caractéristiques sont en tous points similaires et les constructeurs vous offrent les mêmes garanties.
Dans le premier cas, le packaging est très simple et les photographies sont ternes et sans relief, à l’image des clichés que l’on obtient avec un téléphone portable.
Le deuxième appareil est différent. Son emballage est soigné et les photos qui le présentent sont de toute beauté. Quel produit allez-vous choisir ? Quel smartphone suscite l’envie et vous donne confiance ?
Vous le comprenez, les images qui personnifient votre offre sont un élément clé dont dépend votre succès.
Le photographe professionnel est avant tout un expert. Certes, il sait mettre votre produit en valeur, mais ce n’est pas tout ! Il maîtrise toutes les techniques de composition et d’exposition pour réaliser des clichés conformes à vos attentes.
On ne s’improvise pas photographe publicitaire du jour au lendemain. En effet, cette spécialité nécessite certaines qualités artistiques et une parfaite compréhension des codes et des valeurs de la publicité. En plus, le photographe doit se tenir à la page : il connaît le monde de l’entreprise et il maîtrise les règles du marketing.
Fort de toutes ces qualités, le professionnel réalise des images calibrées pour répondre aux attentes des clients tout en transmettant habilement les valeurs de la marque.
Artiste polyvalent, le photographe publicitaire œuvre aussi bien en extérieur qu’en intérieur. Il intervient en entreprise pour certaines missions même s’il affectionne particulièrement le travail au studio.
En effet, le studio photo est parfaitement adapté à l’élaboration des packshots : des images composées qui présentent des produits sur des fonds unis. Ces photos formelles sont destinées aux divers supports de communication, mais aussi à la conception de la PLV.
Lorsqu’il se rend en extérieur, le photographe se transforme en chasseur d’images : il capture des clichés plein de vie pour illustrer le savoir-faire de ses clients. Il réalise alors un documentaire publicitaire.
À la lecture de cet article, la photographie publicitaire n’a plus de secret pour vous, car vous connaissiez tous les aspects du métier. Vous êtes prêt à sauter le pas ? Contactez-nous ! Au studio Arnography, nous maîtrisons toutes les subtilités de ce domaine d’expertise si particulier et nous aimons ça ! Venez nous rendre visite dans notre studio suréquipé de Boran-sur-Oise pour discuter de vos envies et de votre projet. Vous allez adorer découvrir vos produits ainsi magnifiés !
